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雪肌妮絲美容化妝品品牌定位

發布時間:2016-07-06 14:05:09 作者:蘇雨生 文章來源:歐泉美業 瀏覽量:
摘要:產品定位:課題創作的產品為雪肌妮絲化妝品,品牌名為“雪肌妮絲”。包裝設計根據產品原材料將產品分為靈芝系列、番紅花系列、白芍藥系列,每個系列產品將進行區別化的包裝設計,品牌定位為中高檔產品。

雪肌妮絲

   雪肌妮絲美容化妝品品牌定位

  1、產品和品牌定位

  產品定位:課題創作的產品為雪肌妮絲化妝品,品牌名為“雪肌妮絲”。包裝設計根據產品原材料將產品分為靈芝系列、番紅花系列、白芍藥系列,每個系列產品將進行區別化的包裝設計,品牌定位為中高檔產品。

  品牌定位:雪肌妮絲傳承了中國傳統養顏秘方,萃取了多種珍貴東方本草精華,如人參、靈芝、番紅花、白芍藥等等,以唐代藥王孫思邈所著的《千金方》中醫理論為依據,采用先進的生物技術,將中草藥的成分以最佳的方法調配精制而成的,產品既飽含傳統東方文化的底蘊,充分發揚了中國傳統醫學精華和美容精粹,是一款極具中國傳統文化底蘊的品牌產品。

  2、 市場營銷定位

  此次課題設計的銷售對象為廣大愛美女性,女性群體有著鮮明的心理特征,認知細膩、情感豐富、自我意識強、善于聯想等等。為了滿足女性的愛美心理,突出他們的個性與價值,利用圖形和色彩聯想的規律,將其運用到課題設計中,從而創作出女性喜愛的包裝。

  3、 包裝定位

  (1)實用性功能結構設計

  整合化包裝結構設計,從漢代漆器“奩”中獲取靈感,用系列化包裝手法和集合包裝手法來創作整合化包裝。首先,將包裝的功能整合在一起,使消費者在使用的過程中更加的方便。其次,采用系列化包裝方法,強化品牌形象,突出品牌特征。

  (2)獨特的圖形創意設計

  此次課題設計以雪肌妮絲化妝品包裝為研究對象,紋樣的提煉首先從雪肌妮絲化妝品產品本身出發,雪肌妮絲化妝品是從中國傳統文化寶庫攫取中國元素和美容養生文化,產品中的主要成分為中國傳統中藥:靈芝,番紅花和白芍藥等等,因而將對這三種中藥植物紋樣進行提煉,簡化。此外,從雪肌妮絲古為今用的品牌特質出發,從漢代藝術文化中選取漆器的造型藝術形式為研究對象,從漢代漆器紋樣中進行提煉和簡化運用到此次課題設計中。最后,針對進軍國際化市場的產品定位,將從西方文化中提取經典視覺元素,運用到此次包裝設計中。三種視覺元素的融合,古今結合,中西合璧,中情西韻給消費者帶來一種全新的視覺體驗,塑造鮮明的品牌形象。

  (3)安全性的材料應用

  通過調研發現,被細菌污染的化妝品會導致長粉刺,甚至會引起化膿、感染,尤其對敏感性肌膚有很大傷害,因此化妝品包裝的安全性成為包裝設計中首要決定因素。在外包裝材料的選擇上,將選用原生態綠色材料,竹木材料,紙質材料等等。此外,由于化妝品獨特的產品特性,材料要求不能同內容物發生任何化學或生物反應,化妝品的包裝材料將采用塑料和玻璃。

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